Reklaami tekst

Mis on reklaamtekst:

Reklaamtekst on tekstiline tootmine, mille eesmärk on juhtida potentsiaalsete tarbijate tähelepanu toote või teenuse suhtes, veenmaks neid ostma.

Reklaamtekst võib erineda sõltuvalt valitud kommunikatsioonistrateegiast. Kuigi lõppeesmärk on veenda lugejat omandama või tegema midagi, saab selle eesmärgi saavutada argumentatiivsete, narratiivsete või kirjeldavate tekstidega. Argumentid väljendavad põhjuseid, miks isik peaks midagi ostma; narratiivid pakuvad lugu rääkivat toodet või ettevõtet ning kirjeldavad kirjeldavad toote või ettevõtte spetsiifilisi omadusi.

Reklaamitekst võib jagada kaheks osaks: Apolloonia, mis põhineb argumentidel ja ratsionaalsel narratiivil ning Dionüsaanil, kes suudab lugejas emotsione tekitada.

Hea reklaamikoopia kirjutamine nõuab loovust, sest ta kavatseb meelitada ja luua lugejaga kaasosaluse sideme, muutes sageli nende suhtumist. Sellest hoolimata ei vaja heade reklaamtekstide kirjutamine mitte ainult loovust, vaid ka toote või ettevõtte konteksti tundmist ning veenmise parimaid vorme ja tehnikaid.

Šoti psühhiaatri James AC Brown'i sõnul saavutatakse reklaamtekstides veenmine järgmiste meetodite abil:

  • Stereotüüpide kasutamine;
  • Nimede või isomorfismi asendamine;
  • Ühiste vaenlaste tuvastamine, keda võitlevad toote ja ettevõtte abiga;
  • Kordamine või kinnitamine;
  • Asutuse kutsumine.

Reklaamteksti omadused

Lugeja tähelepanu äratamiseks sisaldab reklaamtekst tavaliselt keele näitajaid, nagu metafoorid, metonüümia, antonüümid (antitees) jne.

Lisaks on mõningaid mõjusid, mida kasutatakse lugejate emotsioonide tekitamiseks.

  • Banality Effect vs Surprise Effect - Kui näiliselt normaalne olukord areneb ja ootamatult jõuab.
  • Üllatusefekt seostub huumori või irooniaga.
  • Erinevad foneetilised vormid, mida tähistab muusikalikkus . Näide: Kleit Impressile

Reklaamteksti struktuur

Reklaamtekste muudetakse vastavalt andmekandjale, mille jaoks need on loodud. On tekste televisiooni, raadio, trüki, stendi, Interneti, posti, kataloogide jms jaoks.

Paljud reklaamtekstid koosnevad järgmisest:

  • Pealkiri või pealkiri: mis näitab teksti põhiideed või lubadust;
  • Keha koopia või tekstikeha: lihtne lugeda lühikest teksti, sünteesi peamistest ideedest, mida ta annab;
  • Loosung: identifitseeriv fraas, mis väljendab kõnealuse ettevõtte või toote filosoofiat, mis näitab ettevõtte või kaubamärgi asukohta. Nike: Just Do It / MacDonald's - ma armastan seda / Redbull - anna teile tiivad!